新冠疫情之下，全球經濟遭受巨大沖擊。然而，據報道，疫情期間，亞馬遜創始人杰夫·貝索斯個人財富仍在持續增長。有研究預測，數年后，他將成為全球首個萬億美元富豪。貝索斯也因此上了社交媒體熱榜。

實體零售商在政府實施抗疫封鎖期間必須關店的同時，亞馬遜在最近幾個月則聘雇了17.5萬人，而且消費者對其服務需求激增。

貝索斯擁有電商巨頭亞馬遜11.2%的股權，在2017年就成為世界首富。他還是今年新冠疫情中沒有虧錢的5個全球最富的人之一。據道瓊斯公司旗下財經網站Marketwatch消息，新冠疫情讓人們都困在家里，主要依靠網購和配送服務，這讓電商巨頭亞馬遜今年第一季度的銷量高達750億美元。

亞馬遜原本預計第二季可能虧錢，因公司預計以約40億美元用于為員工購買防護設備及其他與疫情相關的支出。亞馬遜確實這么做了，但季度凈利仍較上年同期增了一倍，達到52億美元。

亞馬遜的國際業務也罕見地收獲營業利潤，財務長Brian Olsavsky將此歸功于疫情期間歐洲和日本的客戶支出增加。

實體店寒冬持續，最近亞馬遜的一項新舉措可能會讓實體店雪上加霜。

亞馬遜進軍奢侈品時尚的最新動作，將構成對美國實體零售的新威脅，尤其是在新冠疫情重創經濟的大背景之下。

周二亞馬遜宣布，將在亞馬遜手機平臺安裝一個新的奢侈品購物板塊Luxury Stores，首先開售的是設計師品牌Oscar de la Renta的秋冬系列。在接下來幾個星期還將陸續有其他品牌進駐。

當前只有受到邀請的亞馬遜Prime會員可以在這個奢侈品板塊購物。不過隨后其他客戶也陸續可以進入。這個購物板塊將包括360度的互動視角，購物者可以選擇查看衣服在不同體型、不同膚色的模特身上穿著的效果。

時尚品牌正在從過去對百貨商場的依賴走出來，更加依賴自己的獨立店面或是網站，以及其他電商合作伙伴。品牌轉型以及電商帶來的壓力讓越來越多的百貨商場瀕臨破產，近兩年申請破產保護的就包括Neiman Marcus、Lord&Taylor、Barneys等，Saks Fifth Avenue也關閉了在紐約的男裝百貨商場。

過去一年，亞馬遜稱其顧客通過手機APP訂購了超過10億件時尚單品。亞馬遜擁有超過1.5億Prime會員。

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